Kembali berusia awal usia dua puluhan, saya berada di sebuah pesta di sebuah bar atap yang terperangkap dalam satu putaran pembicaraan kecil dengan seorang teman seorang teman. Berebut untuk bercakap -cakap, saya bertanya dari mana asalnya. “Folkestone,” katanya. Jika Anda tidak tahu, itu adalah kota pesisir di Kent, di tenggara Inggris.
Tanpa ragu-ragu, saya menjawab: “Folkestone Invicta”-nama klub non-liga lokal di kota itu, saat ini bermain di tingkat ketujuh sepak bola Inggris. Sampai hari ini, saya tidak pernah melupakan raut wajahnya: salah satu dari kebosanan dan ketidakpedulian yang hampir total, tetapi untuk sedikit rasa kasihan.
Namun, untuk memparafrasekan ‘Playbook Merek’ klub Premier Liga tertentu: Di dunia yang penuh dengan Uniteds, Citys and Rovers, hanya ada satu Invicta – Folkestone Invicta.
And back in 1936, if the club’s founders had thought ‘Invicta’ was unique enough to be the club’s name on its own — no need for the ‘Folkestone’ part — then not only could I have avoided that moment’s awkwardness decades later, but those Pendiri akan hampir seabad lebih cepat dari waktu mereka.
Sebagai Atletis Terungkap pada hari Jumat, Tottenham tidak lagi ingin Anda memanggil mereka Tottenham. Ini adalah ‘taji’ untuk singkat, terima kasih. Dan itu bukan satu -satunya nomenklatur yang disukai.
“Saat merujuk pada tim atau merek, silakan gunakan ‘Tottenham Hotspur’, ‘Tottenham Hotspur Football Club’ atau ‘Thfc’,” tulis klub dalam bimbingan yang dikirim ke penyiar Liga Premier bulan ini. “Jangan pernah menyebut klub kami sebagai ‘Tottenham’, ‘Tottenham Hotspur FC’ atau ‘Th’.” Tidak pernah. Atau.
Ini menimbulkan banyak pertanyaan, paling tidak, apa perbedaan materi antara istilah ‘Tottenham Hotspur Football Club’ dan ‘Tottenham Hotspur FC’? Aku tidak tahu. Tapi saya akan menggunakan versi terlarang untuk sisa kolom ini dengan harapan memprovokasi seseorang di Tottenham Hotspur FC untuk memberi tahu saya.
Setidaknya ada alasan untuk preferensi ‘taji’. Tottenham berpendapat Tottenham adalah nama daerah itu, bukan nama klub, dan ini telah menjadi kebijakan mereka selama bertahun -tahun. Trawl melalui hasil mesin pencari dan Anda akan melakukannya dengan baik untuk menemukan satu penggunaan ‘Tottenham’ tanpa ‘Hotspur’ yang dilampirkan di situs web klub.
Stadion Tottenham Hotspur (James Gill – Danehouse/Getty Images)
Tottenham secara konsisten disebut sebagai ‘Spurs’ dalam daftar perlengkapan di situs web resmi Liga Premier selama beberapa waktu. Kembali melalui feed media sosial resmi liga dan secara praktis satu -satunya menyebutkan kata ‘Tottenham’ adalah referensi ke ‘Tottenham Hotspur Stadium’.
Di satu sisi, klub hanya kembali ke akarnya. Ketika sekelompok kriket anak sekolah mendirikan klub pada tahun 1882, pilihan nama mereka adalah ‘Hotspur FC’. ‘Tottenham’ hanya ditambahkan dua tahun kemudian karena, seperti yang mungkin terjadi pada kisah apokrif, mereka mulai menerima jabatan klub lain bernama Hotspur.
Ini bukan seolah -olah klub benar -benar mengubah namanya dan memberantas penanda geografis sama sekali. Lain di London Utara menetapkan preseden untuk itu pada tahun 1913 setelah relokasi dari Woolwich. Jadi, apakah semua itu membuat diktat ini lebih bisa dijelaskan?
Menanggapi berita hari Jumat, beberapa penggemar Tottenham mengatakan bahwa dengan sisi Ange Postecoglou di bagian bawah meja, setelah tersingkir dari kedua cangkir domestik dalam waktu tiga hari bulan ini, mereka dan klub itu sendiri memiliki hal -hal yang lebih besar untuk mengkhawatirkan.
Yang lain menyarankan itu hanya terkait dengan hak cipta, karena istilah ‘taji’ akan lebih mudah untuk merek dagang daripada nama daerah sekitarnya. Kecuali Tottenham sudah mencantumkan kata ‘Tottenham’ di antara merek dagang terdaftar mereka.
Dan bahkan jika mereka tidak melakukannya, apa hubungannya dengan bagaimana klub disebut pada Vidiprinter Sabtu Sepak Bola?
Tetapi sulit untuk tidak setuju dengan untaian reaksi lain, dari para penggemar Tottenham dan pendukung klub lain yang melihat ini sebagai tanda yang mengecewakan di mana sepak bola saat ini berada; Batu bata kecil lainnya diaspal di jalan yang olahraga secara keseluruhan telah menempuh perjalanan jauh ke bawah.
Tapi apakah penggemar Tottenham Hotspur diizinkan? (Jacques Feeney/Mi News/Nurphoto via Getty Images)
Banyak pendukung Manchester United masih menyesali penghapusan kata ‘klub sepak bola’ dari puncak pada tahun 1998 – kontroversial pada saat itu, tetapi kata -kata yang sama atau inisial ‘FC’ sekarang secara teratur dikeluarkan dengan sedikit komentar.
Enam tahun lalu, Liverpool gagal merek dagang nama kota untuk tujuan merchandising. Chelsea memiliki lebih banyak kesuksesan awal musim ini, merayakan hari jadinya yang ke -120 dengan lambang klub alternatif baru yang menampilkan singa mereka merajalela di atas huruf ‘ldn’.
Demikian pula, pada tahun 2016, West Ham United menambahkan kata ‘London’ ke lambang mereka yang dirubah, meskipun setidaknya menempatkannya pada pemungutan suara di antara para pendukung terlebih dahulu.
Dan hal semacam ini jauh dari fenomena Liga Premier. Rebranding Paris Saint-Germain menonjolkan kata ‘Paris’ pada logo mereka, bukan ‘Saint-Germain’, dan UEFA secara seragam merujuk pada klub sebagai ‘Paris’ daripada ‘PSG’.
Pada tingkat permukaan, preferensi ‘Spurs’ Tottenham berbeda dari beberapa contoh tersebut. Daripada lebih dekat mengaitkan diri mereka dengan metropolitan yang lebih besar di sekitarnya, mereka telah pergi ke arah lain: menggambar garis antara ‘Spurs’ tim dan ‘Tottenham’ daerah dalam pembenarannya.
Tetapi ada benang merah antara keputusan seperti itu. Semua adalah upaya mendasar untuk membuat identitas klub sesuatu yang bisa lebih mudah tertelan dan dicerna. Dengan kata lain, sesuatu yang dapat dikonsumsi, terutama di pasar global.
Terlalu sering, itu datang dengan mengorbankan apa itu klub: sejarahnya, budayanya, lokalitasnya. Dikatakan cukup sering untuk menjadi klise saat ini, tetapi masih cukup diabaikan untuk menanggung pengulangan: klub sepak bola adalah representasi dari komunitas mereka pertama dan terpenting, merek global kedua.
Mayoritas klub mengakui bahwa dalam pekerjaan yang dapat dikreditkan yang mereka lakukan di dalam komunitas tersebut, tetapi dengan cepat melupakan tanggung jawab di departemen pemasaran mereka ketika tiba saatnya untuk memikirkan apa yang akan dijual lebih baik pada botol air plastik.
Tottenham sama sekali tidak sendirian dalam hal itu. Seringkali terasa seperti klub yang ingin maju dalam lanskap sepak bola saat ini harus memprioritaskan ke mana mereka pergi ke mana mereka berasal. Mengacu pada klub sebagai ‘memacu’ daripada ‘Tottenham’ adalah perubahan kecil tetapi tidak signifikan. Dan cukup untuk mengingatkan saya bahwa, suatu hari, saya mungkin harus membawa diri saya ke Folkestone Invicta.
(Foto teratas: Jacques Feeney/Mi News/Nurphoto via Getty Images)
