Saham Burberry melonjak 13% setelah penjualan triwulanan yang lebih baik dari perkiraan

Saham Burberry Melompat sebanyak 16% pada hari Jumat setelah perusahaan melaporkan penurunan penjualan yang lebih dangkal dari yang diperkirakan pada kuartal ketiga fiskal, memberikan sekilas upaya CEO Joshua Schulman untuk mengubah rumah mode Inggris yang terkepung.

Penjualan yang sebanding menurun 4% dalam tiga bulan hingga Desember. Analis telah mengantisipasi penurunan 12% dalam estimasi konsensus yang dikompilasi perusahaan.

Saham dikupas sedikit untuk diperdagangkan naik 12,9% pada pukul 10:00 waktu London, dengan saham mewah lainnya melacak lebih tinggi.

Total pendapatan selama periode belanja perayaan adalah £ 659 juta ($ 816 juta), turun 7% tahun-ke-tahun dengan nilai tukar yang dilaporkan.

Penjualan ditundukkan di Asia Pasifik dan di wilayah Eropa, Timur Tengah, India dan Afrika – turun 9% dan 2%, masing -masing – tetapi ditandai sebesar 4% di Amerika, yang mencerminkan lebih luas Kebangkitan dalam pengeluaran konsumen AS di seberang sektor mewah.

Perusahaan mengatakan sekarang “lebih mungkin” yang merupakan hasil babak kedua secara luas akan mengimbangi kerugian operasi yang disesuaikan di babak pertama.

Schulman mengatakan dia “didorong” oleh tanggapan dari pelanggan terhadap kampanye terbaru Burberry, tetapi mencatat bahwa transformasi merek masih dalam tahap awal dan bahwa “masih banyak yang harus dilakukan.”

“Sejak meluncurkan Burberry ke depan pada bulan November, kami telah pindah dengan kecepatan untuk memajukan strategi kami untuk menyalakan kembali keinginan merek, meningkatkan kinerja kami dan mendorong penciptaan nilai jangka panjang,” katanya dalam sebuah pernyataan Jumat.

“Akselerasi kategori inti kami memperkuat keyakinan kami bahwa Burberry memiliki peluang paling banyak di mana kami memiliki keaslian yang paling dan bahwa rencana strategis kami akan memberikan pertumbuhan yang berkelanjutan dan menguntungkan dari waktu ke waktu.”

Chief Financial Officer Kate Ferry mengatakan bahwa perusahaan belum menetapkan jangka waktu untuk perbaikan, tetapi mereka berharap untuk kembali ke keberhasilan masa lalunya dalam waktu dekat.

“Di situlah kami berniat untuk kembali. Pada titik ini, ini adalah hari -hari awal,” katanya sebagai tanggapan atas pertanyaan CNBC selama panggilan pendapatan.

Ferry juga mengatakan bahwa perusahaan mungkin berharap untuk mendapatkan manfaat dari “mendorong tren makro” meningkatkan konsumsi AS, tetapi saat ini tidak memperhitungkannya menjadi perkiraannya. Muncul seperti yang diprediksi analis a terus naik dalam penjualan ASkarena konsumen mendapat manfaat dari dolar yang lebih kuat, keuntungan crypto dan reli pasar yang diinduksi oleh Presiden Donald Trump.

Schulman pada bulan November mengumumkan Rencana mendesak untuk “tentu saja benar” Setelah periode berkinerja buruk bagi perusahaan di tengah -tengah penjualan yang memudar dan banyak perubahan manajemen.

Rencana-yang menurut Schulman dimaksudkan untuk mengembalikan merek ke “tujuan aslinya”-mengirim saham Burberry ke level tertinggi sepanjang masa, dan saham sejak itu terus melacak lebih tinggi pada kepercayaan investor baru.

Pengumuman disampaikan bersama hasil Burberry untuk babak pertama yang berakhir pada 28 September 2024, di mana Penjualan dikontrak sebesar 20% untuk kuartal kedua berturut -turut.

Perombakan strategis menandai iterasi terbaru dari pengecer berusia 169 tahun. Schulman bergabung Pada bulan Juli dari Michael Kors, menjadi CEO keempat merek dalam dekade terakhir.

Analis menyambut hasilnya sebagai sinyal awal yang positif untuk merek, dengan RBC menunjuk pada upaya tertentu untuk merampingkan toko dan koleksi.

“Kami melihat hasil ini sebagai langkah pertama (dan awal) ke arah yang benar. Perbaikan mudah yang berkaitan dengan tata letak dan presentasi toko, fokus kembali pada kategori produk inti, dan tentu saja kontribusi dari aktivitas penurunan harga semuanya berkontribusi pada peningkatan,” analis RBC Piral Dadhania dan Richard Chamberlain menulis dalam catatan hari Jumat.

Hasilnya datang di tengah peningkatan yang lebih luas dalam penjualan mewah selama periode liburan, dengan pemilik cartier Richemont minggu lalu melaporkannya Angka penjualan triwulanan “tertinggi”meningkatkan harapan perputaran yang telah lama ditunggu-tunggu di pasar mewah yang sakit.

“Ada beberapa faktor yang berkontribusi pada kejutan positif ini. Pertama, hasil Richemont baru -baru ini menunjukkan peningkatan keseluruhan permintaan di semua negara, dan Burberry juga mengalami peningkatan berurutan di semua wilayah, terutama di AS,” Mamta Valechha, konsumen Analis Discretionary di Quilter Cheviot, mengatakan.

“Selain itu, upaya Burberry untuk membersihkan inventaris melalui diskon substansial telah membantu meningkatkan penjualan dan mengelola tingkat stok secara efektif. Juga mendorong untuk melihat bahwa strategi back-to-basics Burberry mungkin mulai menunjukkan hasil yang positif, beresonansi baik dengan konsumen,” ditambahkan.