CEO Meta Mark Zuckerberg menggoda “Kembali ke OG Facebook” sebagai bagian dari tujuan utamanya untuk tahun 2025 di Q4 Rabu pendapatan Panggil dengan investor. Sementara perusahaan kekurangan detail tentang perubahan spesifik apa yang ada di toko, jelas bahwa Meta sangat membutuhkan pengguna Facebook yang lebih muda untuk mempertahankan dirinya untuk generasi berikutnya.
Ditanya tentang rencananya untuk “OG Facebook,” Zuckerberg menjawab bahwa itu adalah salah satu area fokus Meta untuk tahun mendatang dan sesuatu yang perusahaan rencanakan untuk berinvestasi dan menghabiskan waktu.
“Saya pikir ada banyak peluang untuk membuatnya [Facebook] Jauh lebih berpengaruh secara budaya daripada sekarang, ”katanya.
Eksekutif juga memperingatkan investor bahwa perubahan pada Facebook ini mungkin memerlukan beberapa pengorbanan dalam hal “memaksimalkan hasil bisnis dalam waktu dekat” – sinyal yang dapat dipengaruhi oleh pendapatan. Dia mengatakan perubahan produk akan mulai diluncurkan dalam waktu setengah tahun atau lebih.
“Saya pikir beberapa di antaranya akan kembali ke bagaimana Facebook awalnya digunakan pada hari itu,” kata Zuckerberg, sambil membungkuk dengan ketat pada detail lainnya.
Minat yang menurun pada Facebook di antara kaum muda menjadi masalah bagi raksasa teknologi, terutama karena pengguna dewasa inti terus bertambah usia.
Menurut sebuah studi oleh Emarketer Dirilis Agustus lalu, pengguna US Gen Z berusia 18 hingga 24 tahun menghabiskan lebih banyak waktu di Tiktok, diikuti oleh Instagram dan Snapchat – dua kali lebih banyak waktu, pada kenyataannya, dibandingkan dengan total populasi dewasa AS. Sementara itu, survei 2024 oleh Penelitian Pew menemukan bahwa penggunaan Facebook kami yang remaja (13-17) telah turun tajam selama bertahun-tahun dari 71% pada 2014-2015 menjadi hanya 33%.
Seringkali, apa yang menarik bagi Gen Z bahkan aspek jejaring sosial Facebook; Ini adalah fitur yang lebih utilitarian seperti Facebook Marketplace.
Meta telah lama menyadari tantangan ini, setelah meluncurkan a Desain ulang yang berfokus pada Gen Z. dari jejaring sosial yang sudah tua pada Oktober 2024, menjanjikan penekanan yang lebih besar pada informasi komunitas lokal, video, dan grup Facebook, antara lain.
Perusahaan sekarang bertujuan untuk membangun perubahan tersebut dengan penyegaran lebih lanjut dari produk Facebook pada tahun 2025, meskipun kemampuannya untuk bersaing dengan aplikasi yang disukai Gen Z, Tiktok, tetap tidak pasti.
Terlebih lagi, pengguna Gen Z telah mengirim sinyal kuat bahwa mereka siap untuk pindah dari meta, jika Tiktok tetap dilarang Di AS alih -alih kembali ke platform Meta, Kaum Muda Diunduh Rednoteaplikasi Cina lain yang mirip dengan Tiktok, di depan dan selama secara singkat ditegakkan US Tiktok Ban.
Mungkin sulit, jika bukan tidak mungkin, bagi Facebook untuk selalu menarik pengguna yang lebih muda dengan kembali ke akarnya “OG”. Perusahaan sudah mencoba menyalakan kembali perasaan eksklusivitas aslinya dengan meluncurkan sisi Facebook disebut kampus Pada tahun 2020 itu hanya melayani mahasiswa dan mahasiswa. Upaya itu adalah ditutup satu setengah tahun kemudian setelah gagal lepas landas.
Meta juga mencoba -coba menggunakan layanan lain, seperti kencan online, untuk memikat pengguna baru dengan sedikit keberhasilan.
Sementara itu, jejaring sosial baru sedang dibangun di atas Buka web sosialdidukung oleh protokol seperti ActivityPub, digunakan oleh Mastodondan di protokol, digunakan oleh Blueskymemungkinkan orang untuk mengambil kembali kendali atas data dan koneksi sosial mereka dari platform yang dikendalikan miliarder yang terpusat yang dimiliki oleh Big Tech. Sebagai jaringan ini, tumbuh, mereka akan menjadi kompetisi untuk upaya seperti “OG Facebook.”
Meta telah bekerja untuk melindungi investor dari penurunan Facebook selama bertahun -tahun.
Di Q4 2019, meta (lalu ditelepon Facebook) diperkenalkan Statistik baru untuk investor bernama Family Daily Active People dan Family Active People. Belakangan, pada Q1 2024, Meta mengambil langkah-langkah untuk menjauhkan diri dari metrik per-App dengan menghilangkan pengguna aktif dan aktif bulanan sehari-hari dalam laporan triwulanan yang mendukung keluarga metrik aplikasi.
Dalam pengajuannya saat itu, Meta mengatakan keputusan itu dimaksudkan untuk lebih menampilkan berapa banyak orang yang terlibat dengan semua produknya, bukan hanya Facebook dan Messenger. Kemungkinan besar, itu juga melayani tujuan lain: untuk menyembunyikan penurunan Facebook dalam kelompok aplikasi “keluarga” Meta yang lebih besar.
