‘Gimme A Hug’: Kembalinya Kekasih Drake setelah Kendrick Feud

“Gimme A Hug, Gimme A Hug!,” Memohon Drake di satu lagu dari album barunya, $ OME $ EXY $ ONGS 4 U.

Setelah bulan dan tahun yang dia miliki, mungkin tidak mengherankan.

Saat pertempuran rap, penghinaan, kekalahan rapper oleh supremo liris hip-hop Kendrick Lamar telah menjadi fenomena budaya, dan bahkan terlihat Drake Sue Universal Music Group.

Lagu diss Lamar, tidak seperti kami, hit viral sejak musim panas lalumenuduh bintang Kanada sebagai hubungan yang tidak pantas dengan gadis -gadis di bawah umur – klaim Drake menyangkal.

Pertama trek menyapu Grammydengan Taylor Swift dan Beyonce menari bersama. Lalu datang Pertunjukan paruh waktu Super Bowl Lamardengan rekor 133,5 juta orang yang diperkirakan telah mendengarkan seluruh stadion menyanyikan lirik yang menuduh Drake sebagai seorang pedofil.

Dan pada hari Jumat single Akhirnya menduduki puncak tangga lagu Inggris Sembilan bulan setelah rilis, mencocokkan keberhasilannya di Amerika Serikat.

Tetapi alih-alih berbaring rendah, Drake, topper grafik dominan selama 15 tahun terakhir, akan keluar bertarung dengan strategi “menarik” setelah dimasukkan ke dalam “chokehold budaya”, kata ahli krisis PR Mark Borkowski.

Saat Lamar menyeringai melalui lampu -lampu terang dari pangkuan kemenangannya, Drake memilih untuk menghindari daging sapi – bar satu gaya bebas yang memalukan teman -teman palsu – dan sebaliknya fokus pada pemata -tulang reposisi sendiri.

Saat ini sedang tur di Australia, dia telah melonggarkan, dengan lembut bersandar pada citra yang lebih lembut yang dia habiskan beberapa tahun terakhir untuk mencoba untuk menguatkan, bahkan melakukan set bar karaoke yang intim dari hit awal gerah.

Kemudian pada Hari Valentine, hampir seminggu setelah Super Bowl, ia kembali dengan $ OME $ EXY $ ONGS 4 U, kolaborasi panjang penuh dengan Partynextdoor yang mengingatkan kembali pada kenaikan R & B-nya.

Penuh dengan ketukan jebakan menggoda petualangan romantis, Borkowski menyebutnya sebagai “retret yang diperhitungkan ke dalam wilayah yang akrab dan nyaman” dari kepribadian “Lover Boy” yang lebih sensitif yang mendominasi album terobosan awal Drake seperti terima kasih nanti dan Take 2011.

Pada tahun 2010-an, Drake adalah artis Spotify yang paling banyak didengar, memeras lebih dari 28 miliar aliran, dengan lagunya yang paling populer, One Dance, diputar 1,7 miliar kali sendirian.

Bahkan jika tidak seperti kami melihat slip mahkota, ia tetap menjadi artis yang paling cepat keempat di platform tahun lalu.

“Reputasinya mungkin berantakan dalam lingkaran tertentu, tetapi secara komersial, ia tetap anti peluru,” kata Borkowski.

Ini membantu bahwa Drake memanfaatkan daya tarik massa dengan mencicipi segudang genre dalam kemegahan dominasi pop-rap.

Katalognya – Menawarkan 45 Single Top 10 Inggris(termasuk enam nomor), dan lebih dari 300 hits di AS HOT 100 – Asap berirup dari kotoran, dancehall dan afrobeat.

Kamuflase dari statusnya sebagai bunglon komersial berarti bahwa “terlepas dari L yang jelas dan tidak seperti kita menjadi momen yang menentukan dalam sejarah rap, Drake terus bergerak”, kata Borkowski.

Dengan $ ome $ exy $ ongs 4 U’s Track, beri pelukan, Drake tampaknya mengibarkan bendera putih dalam pertempuran Kendrick -nya yang mengatakan: “[Expletive] Daging sapi rap, saya mencoba membuat pesta menyala. “

Ini juga berhasil, setidaknya secara komersial. Menurut BillboardApple Music mengonfirmasi $ OME $ EXY $ ONGS 4 Rilis U’s memecahkan rekor streaming R&B hari pertama di platform.

Di tangga lagu resmi UK Jumat, album ini masuk di nomor tiga.

Tiga dari lagunya juga menjadi top 40 – termasuk Gimme A Hug.

Penerimaan kritis, sementara itu, telah dicampur. Hering menggambarkannya sebagai “Rindu Pra-BEEF Bintang menemukan pijakannya”, dengan suara “dengan hati-hati membangun kembali” estetika sebelumnya.

Jeff Ihaza dari Rolling Stone, dalam ulasan tiga setengah bintangberbicara tentang “kembali ke bentuk dari seorang seniman yang punggungnya benar -benar ke dinding”.

Alphonse Pierre dari Pitchforkbagaimanapun, sangat pedas, mengecam “album putus asa dari salah satu narsisis rap yang paling terkenal”.

Terlepas dari itu, Borkowski jelas tentang strategi ini – Gimme A Hug, seperti album, bukan trek respons, ini adalah pengunduran diri dari pertarungan. Pengakuan bahwa Drake masih bisa menang, hanya di wilayah rap yang berbeda.

Jadi, kemana arah Drake jika dia kebobolan medan perang rap? Jawabannya adalah permainan nostalgia.

Beberapa minggu sebelum rilis album baru ini, Drake membuka tur Australia -nya dengan keluar di atas panggung dengan rompi dengan lubang peluru merokok. Dia menutup pertunjukan dengan menyatakan: “Nama saya Drake, saya mulai pada 2008, saya datang jauh -jauh dari Toronto, Kanada. Tahun ini sekarang tahun 2025, dan Drake Drizzy masih sangat hidup.”

Untuk jurnalis musik dan budaya Manu Ekanayake, album baru yang meninjau kembali era awal 2010 -annya, ketika ia “terdengar percaya diri dengan apa yang ia coba lakukan”, mencerminkan hal ini.

Tapi, dia memperingatkan, “Setelah tiga album baru -baru ini menjadi pria tangguh yang paling tidak meyakinkan di kota, bisakah dia benar -benar kembali menjadi anak laki -laki pesta bernyanyi?”.

Dia pasti akan mencoba. Beberapa hari setelah drop album, Drake mengumumkan pengambilalihan tiga malam yang belum pernah terjadi sebelumnya dari Festival Nirkabel London musim panas ini, dengan setiap malam ditetapkan berfokus pada bagian yang berbeda dari karirnya.

Panitia mengkonfirmasi tanggal terjual habis dalam waktu singkat. Untuk Borkowski, ini adalah “Masterclass dalam membingkai ulang”.

“Drake sedang menyusun warisannya sendiri, mengingatkan orang -orang tentang umur panjangnya, dan mengalihkan percakapan dari kekalahan dan kembali ke dominasi.”

Ekanayake kurang yakin dengan potensi jangka panjang: “Sekarang pada usia 38, semuanya terdengar sangat berbeda dari ketika dia berada dalam flush kesuksesan pertama di usia 20-an.

“Apa yang tampaknya sebelumnya seperti seorang seniman muda memberikan pendekatan baru untuk generasi baru, sekarang terdengar seperti akhir dari sesuatu.”

Tapi, pada akhirnya, Borkowski kembali ke garis bawah. “Penggemarnya bukan purists musik, mereka adalah penggemar Drake – di sini untuk gaya hidup, getaran, dan merek. Dan selama dia memberikan itu, tidak ada yang benar -benar menempel.”

Langkah Kekuatan Sejati? Mengamankan Live Nation untuk rebrand -nya, kata Borkowski.

“Ini tentang tetap relevan, memastikan hits tidak berhenti dan menjaga mesin tetap berjalan. Di industri musik saat ini, persepsi adalah mata uang, dan terlepas dari kemunduran, Drake masih menguangkan.”

Untung juga, karena Lamar tidak seperti kita tidak menunjukkan tanda -tanda melambat di kedua sisi Atlantik.

The Compton Star’s Making Us History dengan menjadi rapper pertama yang memiliki tiga album di Billboard Top 10 – dengan rilis terbarunya GNX juga nomor satu.

Pertempuran mungkin sudah berakhir, tetapi perang grafik baru saja dimulai.