Iklan ‘Dia Membuat Kita’ kembali ke Super Bowl Lix – sedikit kurang politis setelah 2024 Backlash
(RNS) — Fans of the Kansas City Chiefs, Philadelphia Eagles, game day food and creative advertising — as well as those just in it for Kendrick Lamar’s halftime show — will all be invited to think about Jesus Christ once again during the 2025 Super Bowl .
Kampanye iklan “He Gets Us” akan mengudara iklan baru selama paruh pertama Super Bowl pada hari Minggu (9 Februari), menandai tahun ketiga proyek tersebut memiliki kehadiran di pertandingan besar, dengan harapan memacu dialog memacu dan rasa ingin tahu tentang Yesus.
Iklan, dibuat oleh Berbasis Dallas Agen periklanan Lerma, termasuk tayangan slide foto, diakhiri dengan teks “Dia mendapatkan kita. Kita semua. “
Iklan tahun ini, berjudul “Apa itu Kebesaran?”, Mengundang penonton untuk mengeksplorasi “apa yang Yesus tunjukkan dan katakan kebesaran dan kontras dengan bagaimana budaya mendefinisikan kebesaran hari ini,” menurut siaran pers dari Come Near, startup nirlaba yang diperoleh yang diperoleh yang diperoleh yang diperoleh yang diperoleh yang diperoleh yang diperoleh yang diperoleh, ” Proyek He Gets Us pada tahun 2024.
“Dalam masyarakat yang berjuang dengan perpecahan, kesepian, dan krisis makna, kehidupan dan ajaran Yesus menawarkan jalan tandingan terhadap penyembuhan,” kata Ken Calwell, CEO di dekat.
Pada hari Minggu “dia mendapatkan kita” situs web akan berubah menjadi pusat konten yang menyoroti “kisah kebesaran” dan menawarkan sumber daya yang berjalan sendiri untuk “menemukan kembali atau belajar lebih banyak tentang orang dan ajaran Yesus.”
Halaman kebesaran dari situs web “He Gets Our”. (Ambil layar)
Proyek “dia mendapatkan kami” semula Diawasi oleh Servant Foundation, sebuah yayasan Kristen yang meluncurkan proyek pada tahun 2022, dengan upaya awal mengumpulkan $ 100 juta. Tetapi pada tahun 2023 – ketika iklan Super Bowl pertama ditayangkan – perusahaan branding Haven telah mengambil alih proyek, dan presidennya mengatakan kepada RNS pada saat itu bahwa “tujuannya adalah untuk berinvestasi sekitar satu miliar dolar selama tiga tahun ke depan.”
Dalam tiga tahun sejak “He Gets Our” diluncurkan, kampanye iklan telah muncul pada segala hal mulai dari bus, hingga papan iklan, hingga saluran YouTube. Iklan kadang -kadang berfokus pada pesan pribadi (“Yesus juga menangis”) tetapi juga membelok lebih politis (“Yesus adalah pengungsi”).
Fokus tematik kampanye di 2024 Super Bowl menarik reaksi dari kedua sisi lorong. Gambar -gambar yang semuanya berpusat pada satu kaki – dalam satu, pengunjuk rasa aborsi mencuci kaki seorang wanita muda di luar “klinik keluarga berencana,” di tempat lain seorang petugas polisi mencuci kaki seorang pemuda kulit hitam – semuanya tampaknya menyoroti orang Anda mungkin melihat seperti pada “sisi yang berlawanan.” Para kritikus yang lebih progresif menuduh iklan menawarkan visual “White Saviorisme,” sementara kritikus konservatif menggambarkan iklan itu terlalu “bangun.”
Iklan telah mengumpulkan pertanyaan selama bertahun -tahun tentang siapa yang ada di balik pendanaan. Pada akhir 2022, David Green, salah satu pendiri dan CEO rantai toko kerajinan Hobby Lobby dan penyandang dana besar untuk Museum of the Bible, diceritakan pembawa acara talk show Glenn Beck Dia adalah kontributor utama. Ketika dia memberi tahu Beck tentang iklan, “Kami ingin mengatakan – kami menjadi banyak orang – bahwa ia mendapatkan kami. Dia mengerti kita. Dia mencintai siapa yang kita benci. Saya pikir kita harus memberi tahu publik dan menciptakan gerakan. “
“Cuci kaki” adalah iklan “He Gets kami” yang ditayangkan selama Super Bowl 2024. (Gambar milik mendekat)
Lobi hobi won Kasus Mahkamah Agung 2014 yang menyatakan pembebasan agama kepada undang -undang yang mengharuskan pengusaha untuk menawarkan rencana asuransi kesehatan yang membayar kontrasepsi. Selain itu, Yayasan Pelayan memiliki hubungan dengan Aliansi yang membela Freedom, sebuah organisasi hukum yang membantu membatalkan Roe v. Wade dan telah mewakili klien yang menantang pernikahan sesama jenis dan hak transgender, menurut The Associated Press.
Nirlaba mendekati menggambarkan dirinya sebagai studio inovasi yang menciptakan “cerita dan pengalaman yang menarik secara pribadi yang mengungkapkan Yesus yang otentik.” Dewan Direksi termasuk Rob Hoskins, Nicole Martin, John Kim, Mart Green, Joey Sager dan Gary Nelson, menurut nirlaba Nirlaba situs web.
Dia membuat kita hanyalah salah satu proyek Come Near untuk mengajar orang -orang tentang Yesus. Nirlaba ini juga berkolaborasi dengan musisi Kristen Jon Batiste, yang menyanyikan lagu kebangsaan untuk Super Bowl 2025. Keduanya akan menjadi tuan rumah Love Riot Festival Sehari sebelumnya pada 8 Februari, diselenggarakan dengan alasan Sekolah Menengah George Washington Carver dan dekat lokasi lapangan olahraga rumah masa depan yang direncanakan untuk melayani sekolah menengah dan sekolah menengah ke -9.
Artikel ini diproduksi sebagai bagian dari RNS/Interfaith America Religion Journalism Fellowship.
